全域運營策劃之爆款IP三部曲
發布時間：2025-02-16 ????點擊數：
點燃爆款，點燃IP，創新全域運營策劃。高價值品牌，高價值IP，無不以品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，無不以“高品質內容”吸引優秀客戶，無不以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的“IP價值認同”。依托數字化技術賦能差異化用戶運營、服務好VIP客戶，創新數字品牌營銷策劃、激活高價值粉絲交互、推動全渠道用戶聯動，有此，爆款IP，可成！
“三部曲”，打造爆款IP。1）“高品質內容吸引”：挖掘品牌特質，創造“高品質認知”；有品質，有價值，有底蘊。2）“種子用戶積聚”：吸聚種子用戶；積蓄用戶力量，奠定用戶基石。3）“粉絲再擴散”：點燃用戶消費熱情，激活粉絲價值；走向大眾，擴大IP品牌聲勢。
“高品質內容吸引”：挖掘品牌特質，創造“高品質認知”；有品質，有價值，有底蘊
挖掘品牌特質，創造“高品質認知”。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的爆款IP，越注重挖掘“品牌特質”，越注重植入“高品質內容”，或挖掘正宗原料、經典工藝、獨特技術，點亮“產品專業度”；或引入新科技，引入智能AI系統，秀出“科技感”，讓產品極具創新性，也極具“價值認同”！
有品質，有價值，有底蘊。無品質，不爆款；無爆款，不IP。越優秀的爆款IP，越能凸顯“卓越產品品質”，越能突出“自我品質內涵”，其或關注新產品新科技，升級新產品，創造新特色，讓產品引領“新一代科技”，讓產品代言“新一代價值”；或挖掘“經典技術”，傳承“匠心精神”，讓產品極具文化底蘊，拉開與競爭對手的差距，同時點亮全渠道品牌策劃傳播，壯大爆款IP聲勢。
經典案例：根據公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣公司產品設計不斷從傳統文化中汲取靈感，在設計上融合東方美學精髓、傳統工藝和圖案，JNBY 23 秋冬融合國家非物質文化遺產推出蘇繡系列，24春夏系列融合空申苗寨女性傳統服飾，彰顯出獨特設計風格與藝術氣息。
“種子用戶積聚”：吸聚種子用戶；積蓄用戶力量，奠定用戶基石
吸聚種子用戶。數字化技術賦能差異化用戶運營，數字品牌營銷策劃激活種子用戶大價值，越優秀的爆款IP，越能抓住“高等級會員”，賦予VIP以新品預約優先權、專供產品、產品特價等獨特權益；越能匯聚全渠道用戶流量，精選VIP用戶，由其傳播“品牌資訊”，由其激活“品牌活動”，由其點亮“高價值會員活動”，讓IP經營更有曝光度及市場影響力。
積蓄用戶力量，奠定用戶基石。在前期“高品質內容”吸引下，在前期“品牌策劃傳播”加持下，用戶（尤其是種子用戶和KOL）對品牌大都已經有一部分認知，對“明星產品”有了一部分認同，對“消費技巧”有了一些了解，而這些，正是品牌增長的基礎，正是用戶價值創造的基礎。植入品牌理念，提升種子用戶的“價值感知”，激發其傳播熱情，帶動潛力用戶“快速轉化”，則用戶消費必會大大增加，用戶經營必有“大成果”！
“粉絲再擴散”：點燃用戶消費熱情，激活粉絲價值；走向大眾，擴大IP品牌聲勢
點燃用戶消費熱情，激活粉絲價值。爆款IP，需要大量的消費者，以夯實雄厚的消費基礎；需要全面點亮全渠道品牌策劃傳播，點燃用戶的消費熱情，激發更多的“用戶復購”；更需要其擴大品牌資訊，智能推薦“差異化商品”，為目標用戶提供“高適配產品”，為粉絲提供高價值、高顏值、高喜愛度的“爆款試用品”，全面拉升品牌IP曝光率。
走向大眾，擴大IP品牌聲勢。爆款IP，從種子用戶出發，獲得種子用戶的“價值認同”，其后“破圈經營”，走向主流大眾，成為主流IP品牌，這期間，IP品牌聲勢不可少。其或提升明星產品價值感，帶動“關聯產品經營”，擴大“消費聲勢”；或推進“全渠道建設”，線上推進品牌IP經營、開展品牌聯合主題活動、建設“品牌社群”，線下建立“會員專區”、“體驗專區”等，做大“品牌聲勢”，讓品牌極具創造性及價值感！
經典案例：根據公司公告、公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣差異化面料研發打造品牌藝術辨識度和產品舒適度，2022 年 啟動為期五年的江南布衣“布盡其用”項目，FY2023 公司產品設計及研發部門開支同比 +23.4%至 1.7 億元，產品設計及研發開支費用率同比提升 0.5pct 至 3.8%，進一步夯實從布料到生產的強大研發基底，通過極具辨識度和舒適度的面料彰顯設計師品牌特性，增強客群黏性。
爆款IP經營，分步驟推進。其宜先挖掘“品牌特質”，創造“高品質內容”，拉升品牌IP形象，搶占IP品牌戰略“制高點”，以張其勢；其次以全渠道品牌營銷策劃吸取種子用戶，點亮全渠道品牌策劃傳播，點燃用戶的消費熱情，壯大IP品牌“經營聲勢”；最后以數字化技術賦能“高價值品牌經營”，以數字品牌營銷策劃“激活粉絲價值”，讓IP品牌極具創新性，讓粉絲持續增加，讓爆款IP長青！
“三部曲”，打造爆款IP。1）“高品質內容吸引”：挖掘品牌特質，創造“高品質認知”；有品質，有價值，有底蘊。2）“種子用戶積聚”：吸聚種子用戶；積蓄用戶力量，奠定用戶基石。3）“粉絲再擴散”：點燃用戶消費熱情，激活粉絲價值；走向大眾，擴大IP品牌聲勢。
“高品質內容吸引”：挖掘品牌特質，創造“高品質認知”；有品質，有價值，有底蘊
挖掘品牌特質，創造“高品質認知”。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的爆款IP，越注重挖掘“品牌特質”，越注重植入“高品質內容”，或挖掘正宗原料、經典工藝、獨特技術，點亮“產品專業度”；或引入新科技，引入智能AI系統，秀出“科技感”，讓產品極具創新性，也極具“價值認同”！
有品質，有價值，有底蘊。無品質，不爆款；無爆款，不IP。越優秀的爆款IP，越能凸顯“卓越產品品質”，越能突出“自我品質內涵”，其或關注新產品新科技，升級新產品，創造新特色，讓產品引領“新一代科技”，讓產品代言“新一代價值”；或挖掘“經典技術”，傳承“匠心精神”，讓產品極具文化底蘊，拉開與競爭對手的差距，同時點亮全渠道品牌策劃傳播，壯大爆款IP聲勢。
經典案例：根據公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣公司產品設計不斷從傳統文化中汲取靈感，在設計上融合東方美學精髓、傳統工藝和圖案，JNBY 23 秋冬融合國家非物質文化遺產推出蘇繡系列，24春夏系列融合空申苗寨女性傳統服飾，彰顯出獨特設計風格與藝術氣息。
吸聚種子用戶。數字化技術賦能差異化用戶運營，數字品牌營銷策劃激活種子用戶大價值，越優秀的爆款IP，越能抓住“高等級會員”，賦予VIP以新品預約優先權、專供產品、產品特價等獨特權益；越能匯聚全渠道用戶流量，精選VIP用戶，由其傳播“品牌資訊”，由其激活“品牌活動”，由其點亮“高價值會員活動”，讓IP經營更有曝光度及市場影響力。
積蓄用戶力量，奠定用戶基石。在前期“高品質內容”吸引下，在前期“品牌策劃傳播”加持下，用戶（尤其是種子用戶和KOL）對品牌大都已經有一部分認知，對“明星產品”有了一部分認同，對“消費技巧”有了一些了解，而這些，正是品牌增長的基礎，正是用戶價值創造的基礎。植入品牌理念，提升種子用戶的“價值感知”，激發其傳播熱情，帶動潛力用戶“快速轉化”，則用戶消費必會大大增加，用戶經營必有“大成果”！
“粉絲再擴散”：點燃用戶消費熱情，激活粉絲價值；走向大眾，擴大IP品牌聲勢
點燃用戶消費熱情，激活粉絲價值。爆款IP，需要大量的消費者，以夯實雄厚的消費基礎；需要全面點亮全渠道品牌策劃傳播，點燃用戶的消費熱情，激發更多的“用戶復購”；更需要其擴大品牌資訊，智能推薦“差異化商品”，為目標用戶提供“高適配產品”，為粉絲提供高價值、高顏值、高喜愛度的“爆款試用品”，全面拉升品牌IP曝光率。
走向大眾，擴大IP品牌聲勢。爆款IP，從種子用戶出發，獲得種子用戶的“價值認同”，其后“破圈經營”，走向主流大眾，成為主流IP品牌，這期間，IP品牌聲勢不可少。其或提升明星產品價值感，帶動“關聯產品經營”，擴大“消費聲勢”；或推進“全渠道建設”，線上推進品牌IP經營、開展品牌聯合主題活動、建設“品牌社群”，線下建立“會員專區”、“體驗專區”等，做大“品牌聲勢”，讓品牌極具創造性及價值感！
經典案例：根據公司公告、公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣差異化面料研發打造品牌藝術辨識度和產品舒適度，2022 年 啟動為期五年的江南布衣“布盡其用”項目，FY2023 公司產品設計及研發部門開支同比 +23.4%至 1.7 億元，產品設計及研發開支費用率同比提升 0.5pct 至 3.8%，進一步夯實從布料到生產的強大研發基底，通過極具辨識度和舒適度的面料彰顯設計師品牌特性，增強客群黏性。
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