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品牌切割戰之打造強者之刃三法
發布時間:2022-07-09 ????點擊數:
“強者之刃”,點亮品牌定位策劃,創造品牌價值。優秀的品牌策劃營銷,“強者之刃”是需要的,產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新,產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象,數字營銷策劃激發強者的行為。強者之刃,要的是強者的 力度,橫力至邊;要的是產業高度,占據競爭制高點,切入“發展致勝點”;要的是“用戶入心深度”,縱深到底,深入挖掘。
 
“三大方法”,打造強者之刃,創造品牌新價值。1)“力度之強”:有力度,強力切割;創造切割強價值。2)“高度之高”:搶占產業制高點;擁有產業級品牌高度。3)“入心之深”:革新用戶消費心智,創造心智價值;深入人心,見品牌。
 
“三大方法”之一——“力度之強”:有力度,強力切割;創造切割強價值
 
有力度,強力切割。創新的品牌定位策劃,需要的是強大的力度,以“強者之力”,借“競爭優勢”之力,快速切入,卡住“敵之運轉妙門”。切割力度,強在切割,重在力度。
 
創造切割強價值。切割創造的價值,一方面是讓品牌“自成一體”,另一方面是讓品牌與競爭對手“區隔開來”,持續的切割,帶來持續的“優秀價值”,帶來持續的用戶消費認同。
 
經典案例:根據周大福薈館公眾號、公司公告和天風證券研究所等綜合資訊表明,周大福開展了各種具針對性的零售店鋪體驗,周大福 薈館,作為提升零售店鋪體驗的措施之一,除了自家設計的標志性系列外,還持續為顧客提供國際設計師及珠寶品牌的更多產品。在 2021 財年,周大福薈館占中國內地周大福珠寶零售額的 6%,珠寶鑲嵌首飾的平均售價約為 10000 港元,較平均同店售價高約40%。
“三大方法”之二——“高度之高”:搶占產業制高點;擁有產業級品牌高度
 
搶占產業制高點。“強者之刃”,贏在以產業級品牌戰略助力品牌營銷策劃創新,強在以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費,勝在以數字營銷策劃彰顯企業的產業級品牌戰略。產業制高點,深度點亮產業級品牌戰略,全面創新產業級品牌策劃營銷。
 
擁有產業級品牌高度。產業級品牌,重在持續刷新產業級消費價值,強在持續創造產業級品牌價值,贏在持續強化產業級品牌占位。產業級品牌高度,或以“產業之刀”切出產業的消費亮點,或以“消費之刃”點亮品牌的新價值。
 
經典案例:根據公司年報、周大福官網和天風證券研究所等綜合資訊表明,周大福公司實現經營多個品牌,服務不同客戶群;打造了云柜臺促進線上線下渠道融合、D-ONE 平臺、云商 365。2021年其開啟以“實動力——零售擴張策略”及“云動力——智慧零售策略”構成的“雙動力策略”。
“三大方法”之三——“入心之深”:革新用戶消費心智,創造心智價值;深入人心,見品牌
 
革新用戶消費心智,創造心智價值。產業級品牌策劃營銷,“用戶經營”是第一位的,全渠道品牌營銷策劃是第一位的,革新用戶的消費認知,以“心智之刀”切出自我品牌特性,以“用戶之刃”創造品牌新認知,品牌心智價值,自然無窮。
 
深入人心,見品牌。品牌定位策劃,企業品牌策劃營銷,知人心,見人性,企業對人心人性洞察的越深入,其品牌戰略穿透力越強,其品牌價值感越強,其品牌特色感越足。入人心,知價值,見品牌,可得長遠。
 
強者之刃,如切如磋,刀刀見功力。企業品牌定位策劃的創新,貴在創新產業級品牌戰略,以產業級品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情,以產業級品牌策劃傳播放大用戶消費價值 ,更以數字營銷策劃為刀、切出“數字品牌建設”新天地、建立產業品牌策劃新高地。以用戶消費心智為指引,以“鋒利之刀”為具,全力打造“強者之刃”,全力創造產業級品牌戰略,值得期待。
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