數(shù)字零售新增長之營銷終局三核心
發(fā)布時間：2024-12-19 ????點擊數(shù)：
營銷有終端，數(shù)字零售強增長。數(shù)字商業(yè)時代，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新時代新營銷，營銷終局，必定是品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，必定是全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的“全域流量經(jīng)營”，必定是數(shù)字化技術(shù)賦能下的高價值高效流量轉(zhuǎn)化。順應(yīng)數(shù)字化革新趨勢，點亮數(shù)字商業(yè)新創(chuàng)意，則營銷終局，定會有一片新天地。
傳統(tǒng)廣告講概念，短視頻廣告重動銷，內(nèi)容上更直接，更單刀直入，更直擊痛點，才能擁有更好的推廣效果。
“三大核心”，點亮營銷終局。1）“厘定營銷終局”：面向未來，構(gòu)建新營銷終局；回歸初心，明晰營銷節(jié)奏，分段實現(xiàn)。2）“洞察流量特征”：洞察平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌流量運營；激活流量價值，創(chuàng)造“品牌化流量”。3）“創(chuàng)新轉(zhuǎn)化思路”：分平臺轉(zhuǎn)化，分平臺經(jīng)營；突出主力，建立渠道，規(guī)劃大未來。
“厘定營銷終局”：面向未來，構(gòu)建新營銷終局；回歸初心，明晰營銷節(jié)奏，分段實現(xiàn)
面向未來，構(gòu)建新營銷終局。營銷，有終局，升級數(shù)字化技術(shù)，細分客戶標(biāo)簽，創(chuàng)造客戶多元化價值，是必要的；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，更新全渠道經(jīng)營觸點，建立“核心價值觸點”，是重要的；面向未來，創(chuàng)意產(chǎn)品表達，建立獨特營銷場景，吸納更多優(yōu)質(zhì)用戶，更是必須的。
回歸初心，明晰營銷節(jié)奏，分段實現(xiàn)。俗話說得好，“物有本末，事有始終”，營銷的持續(xù)發(fā)展，承載著企業(yè)家經(jīng)營事業(yè)有初心，點亮著高價值的產(chǎn)品消費價值，創(chuàng)造著更卓越的商業(yè)理想。營銷終局，其價值就在于持續(xù)點亮營銷初心，革新營銷的表現(xiàn)手法，讓營銷更能點燃用戶的消費熱情，更能創(chuàng)造用戶的價值感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)Retaildive、安信證券研究中心等綜合資訊表明，1985 年銳步在美成功上市，融資后的銳步加大了市場營銷投入，由 Cybill Shepherd 和 Mick Jagger 分別在頒獎典禮和歌曲 MV 中穿著 Freestyle，加大產(chǎn)品 曝光度。1987 年，銳步憑借著 Freestyle 的成功實現(xiàn)近 14 億美元的營收，成功超越耐克成為美國第一大運動品牌。
“洞察流量特征”：洞察平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌流量運營；激活流量價值，創(chuàng)造“品牌化流量”
洞察平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌流量運營。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌營銷，點亮新時代的“品牌經(jīng)營”。線上咨詢、在店體驗、社群交互、多觸點成交日益成為企業(yè)營銷標(biāo)配，融入平臺、強化電商、統(tǒng)籌全渠道流量蔚然成風(fēng)，洞察平臺玩法、順應(yīng)流量迭代、升級流量運營手法，持續(xù)點亮產(chǎn)品特質(zhì)、持續(xù)篩選優(yōu)質(zhì)流量、持續(xù)吸納高價值用戶，成為營銷流量升級的“不二法門”。
激活流量價值，創(chuàng)造“品牌化流量”。流量，檢驗著品牌的新價值，創(chuàng)造著營銷的新特色。品牌化流量，以“品牌”聚合用戶人心，以“全渠道流量”盤活用戶新認知，更以“創(chuàng)新玩法”激發(fā)著用戶高交互。以拼團、特價等吸引實惠類人群，以DIY體驗、高端品牌聯(lián)名等創(chuàng)造著品牌新特色，則品牌化流量，必會更具商業(yè)魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)GOAT、安信證券研究中心等綜合資訊表明，耐克在時尚性和獨特性方面的摸索走在了前頭并且有了不少成功案例。在美國強大的嘻哈文化背景下，耐克的復(fù)古鞋型如 Air Force 1, Jordan，Dunk SB等，與奢侈品大牌或藝術(shù)家聯(lián)名，跨界高端時尚，推出高奢單品，拉高其品牌調(diào)性，產(chǎn)品更是在拍賣平臺上拍出天價。
“創(chuàng)新轉(zhuǎn)化思路”：分平臺轉(zhuǎn)化，分平臺經(jīng)營；突出主力，建立渠道，規(guī)劃大未來
分平臺轉(zhuǎn)化，分平臺經(jīng)營。營銷創(chuàng)意，吸引著用戶目光；營銷表達，提升著用戶信任感；而分平臺經(jīng)營、多平臺聯(lián)動、高價值轉(zhuǎn)化，則讓營銷推廣更有方向性、更有價值感、更有指引性。強有力的平臺轉(zhuǎn)化，或以“明星產(chǎn)品”激活高價值用戶，或以“專屬優(yōu)惠”推進即時成交，更或以“會員專屬體驗”推動高頻復(fù)購。
突出主力，建立渠道，規(guī)劃大未來。營銷的價值，在于擴大品牌影響力，持續(xù)提升產(chǎn)品價值感，持續(xù)擴大產(chǎn)品認知度，以及推動成交。每個品牌都有自己的專屬價值，突出主力渠道，建立“品牌化終端”，凸顯主力產(chǎn)品的價值感及專屬感，營銷的價值才會更加突出，用戶轉(zhuǎn)化才會更高，用戶消費才會更持久。
營銷終局，有其典型特色，其或面向未來，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，融入數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮“品牌大夢想”；或創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，激活全渠道流量價值，創(chuàng)造品牌化流量，讓流量價值更突出；更或多平臺聯(lián)動，突出主力渠道，建立“品牌化終端”，使?fàn)I銷特色更鮮明。有營銷，有價值，有未來，則營銷終局，可以更美好！
傳統(tǒng)廣告講概念，短視頻廣告重動銷，內(nèi)容上更直接，更單刀直入，更直擊痛點，才能擁有更好的推廣效果。
“三大核心”，點亮營銷終局。1）“厘定營銷終局”：面向未來，構(gòu)建新營銷終局；回歸初心，明晰營銷節(jié)奏，分段實現(xiàn)。2）“洞察流量特征”：洞察平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌流量運營；激活流量價值，創(chuàng)造“品牌化流量”。3）“創(chuàng)新轉(zhuǎn)化思路”：分平臺轉(zhuǎn)化，分平臺經(jīng)營；突出主力，建立渠道，規(guī)劃大未來。
“厘定營銷終局”：面向未來，構(gòu)建新營銷終局；回歸初心，明晰營銷節(jié)奏，分段實現(xiàn)
面向未來，構(gòu)建新營銷終局。營銷，有終局，升級數(shù)字化技術(shù)，細分客戶標(biāo)簽，創(chuàng)造客戶多元化價值，是必要的；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，更新全渠道經(jīng)營觸點，建立“核心價值觸點”，是重要的；面向未來，創(chuàng)意產(chǎn)品表達，建立獨特營銷場景，吸納更多優(yōu)質(zhì)用戶，更是必須的。
回歸初心，明晰營銷節(jié)奏，分段實現(xiàn)。俗話說得好，“物有本末，事有始終”，營銷的持續(xù)發(fā)展，承載著企業(yè)家經(jīng)營事業(yè)有初心，點亮著高價值的產(chǎn)品消費價值，創(chuàng)造著更卓越的商業(yè)理想。營銷終局，其價值就在于持續(xù)點亮營銷初心，革新營銷的表現(xiàn)手法，讓營銷更能點燃用戶的消費熱情，更能創(chuàng)造用戶的價值感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)Retaildive、安信證券研究中心等綜合資訊表明，1985 年銳步在美成功上市，融資后的銳步加大了市場營銷投入，由 Cybill Shepherd 和 Mick Jagger 分別在頒獎典禮和歌曲 MV 中穿著 Freestyle，加大產(chǎn)品 曝光度。1987 年，銳步憑借著 Freestyle 的成功實現(xiàn)近 14 億美元的營收，成功超越耐克成為美國第一大運動品牌。
洞察平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌流量運營。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌營銷，點亮新時代的“品牌經(jīng)營”。線上咨詢、在店體驗、社群交互、多觸點成交日益成為企業(yè)營銷標(biāo)配，融入平臺、強化電商、統(tǒng)籌全渠道流量蔚然成風(fēng)，洞察平臺玩法、順應(yīng)流量迭代、升級流量運營手法，持續(xù)點亮產(chǎn)品特質(zhì)、持續(xù)篩選優(yōu)質(zhì)流量、持續(xù)吸納高價值用戶，成為營銷流量升級的“不二法門”。
激活流量價值，創(chuàng)造“品牌化流量”。流量，檢驗著品牌的新價值，創(chuàng)造著營銷的新特色。品牌化流量，以“品牌”聚合用戶人心，以“全渠道流量”盤活用戶新認知，更以“創(chuàng)新玩法”激發(fā)著用戶高交互。以拼團、特價等吸引實惠類人群，以DIY體驗、高端品牌聯(lián)名等創(chuàng)造著品牌新特色，則品牌化流量，必會更具商業(yè)魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)GOAT、安信證券研究中心等綜合資訊表明，耐克在時尚性和獨特性方面的摸索走在了前頭并且有了不少成功案例。在美國強大的嘻哈文化背景下，耐克的復(fù)古鞋型如 Air Force 1, Jordan，Dunk SB等，與奢侈品大牌或藝術(shù)家聯(lián)名，跨界高端時尚，推出高奢單品，拉高其品牌調(diào)性，產(chǎn)品更是在拍賣平臺上拍出天價。
分平臺轉(zhuǎn)化，分平臺經(jīng)營。營銷創(chuàng)意，吸引著用戶目光；營銷表達，提升著用戶信任感；而分平臺經(jīng)營、多平臺聯(lián)動、高價值轉(zhuǎn)化，則讓營銷推廣更有方向性、更有價值感、更有指引性。強有力的平臺轉(zhuǎn)化，或以“明星產(chǎn)品”激活高價值用戶，或以“專屬優(yōu)惠”推進即時成交，更或以“會員專屬體驗”推動高頻復(fù)購。
突出主力，建立渠道，規(guī)劃大未來。營銷的價值，在于擴大品牌影響力，持續(xù)提升產(chǎn)品價值感，持續(xù)擴大產(chǎn)品認知度，以及推動成交。每個品牌都有自己的專屬價值，突出主力渠道，建立“品牌化終端”，凸顯主力產(chǎn)品的價值感及專屬感，營銷的價值才會更加突出，用戶轉(zhuǎn)化才會更高，用戶消費才會更持久。
營銷終局，有其典型特色，其或面向未來，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，融入數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮“品牌大夢想”；或創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，激活全渠道流量價值，創(chuàng)造品牌化流量，讓流量價值更突出；更或多平臺聯(lián)動，突出主力渠道，建立“品牌化終端”，使?fàn)I銷特色更鮮明。有營銷，有價值，有未來，則營銷終局，可以更美好！
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