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品牌切割戰之喚醒品牌記憶三法
發布時間:2022-08-22 ????點擊數:
創新品牌切割,喚醒品牌記憶。品牌切割,其要點在于以強大的品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,以產業級品牌策劃傳播刷新用戶認知,以數字營銷策劃激發用戶的良好交互。強勢的品牌切入,鑄就品牌價值,點亮產業級品牌特色,更在于,喚醒品牌記憶。
 
品牌喚醒用戶記憶,品牌會更持久;點亮品牌記憶,品牌才會更長遠。有記憶的品牌,才會更長久;有強大品牌符號的品牌,才會更有用戶認知。
 
“三大方法”,喚醒品牌記憶。1)“熟悉的場景喚醒”:熟悉的場景,熟悉的回憶;浸入式場景,喚醒品牌回憶。2)“久違的符號喚醒”:獨特的品牌符號,點亮品牌;符號,是消費,更是記憶。3)“難忘的品牌價值”:品牌,有價值,才會出現;難忘品牌,再鑄價值。
 
“三大方法”之一——“熟悉的場景喚醒”:熟悉的場景,熟悉的回憶;浸入式場景,喚醒品牌回憶
 
熟悉的場景,熟悉的回憶。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃,產業級品牌策劃傳播刷新用戶消費認知,而數字化技術驅動企業產業級品牌策劃營銷,數字營銷策劃激發用戶的消費,數字品牌認知點亮用戶熟悉的場景,喚醒用戶熟悉的場景,才能讓品牌更有活力。如“怕上火  喝王老吉”一方面植入了“怕上火”的場景,另一方面嫁接了“王老吉”的品牌。
 
浸入式場景,喚醒品牌回憶。浸入式的消費場景,點燃的是用戶消費,創造的是產品消費“獨特場景”,而更重要的是,持續點亮產業級品牌消費,以品牌化場景活化“消費價值”,以“消費回憶”喚醒品牌特色。如“累了困了喝紅牛”。
 
“三大方法”之二——“久違的符號喚醒”:獨特的品牌符號,點亮品牌;符號,是消費,更是記憶
 
獨特的品牌符號,點亮品牌。品牌,總有其核心價值,而品牌符號,是“品牌核心價值”的生動表達。優秀的品牌符號,點亮的產業級品牌戰略,創新的是全渠道品牌營銷策劃,刷新的是產業級品牌策劃傳播,而更重要的,品牌符號更容易植入用戶心智,更容易讓用戶感受到“品牌不同”。
 
符號,是消費,更是記憶。品牌符號,記載著品牌化的“用戶消費”,點亮著“高價值”的用戶感知。強大的品牌符號,點亮的是品牌價值,創造的是品牌記憶,一種品牌,一種消費,一種品牌化消費體驗,喚醒著品牌記憶。
 
經典案例:根據天貓官網、天風證券研究所等綜合資訊表明,薇姿產品源于法國藥房,安全、高效、富含薇姿火山溫泉水。其成立至今堅持使用最純淨、最具活性的 VICHY 溫泉水為原料,堅持為消費者守護肌膚健康而努力。產品的 類型覆蓋卸妝品、面膜、乳液、化妝水、凈化、噴霧等 12 個類型,具有改善細紋、防曬 隔離、淡化暗沉、光澤皮膚等功效。產品經過臨床實驗證明,獲得專業皮膚科醫師的推薦。
“三大方法”之三——“難忘的品牌價值”:品牌,有價值,才會出現;難忘品牌,再鑄價值
 
品牌,有價值,才會出現。品牌的記憶,因“品牌價值”而更有特色,因“品牌特色”而倍受關注。品牌的價值,因產品特色而更有價值,因“獨特消費”而更有特色。這樣的品牌,才會更有特色,才會更有價值。
 
難忘品牌,再鑄價值。難忘的品牌,難忘的消費,創造優質的消費價值。“難忘”是一種品牌記憶,是一種品牌印象,更是一種品牌的“極大認可值”。持續的品牌,不僅創造著價值,而且點亮著品牌形象。
 
經典案例:根據薇姿公眾號、天風證券研究所等綜合資訊表明,1931年皮膚學專家 HALLER 博士創立了全球第一個醫美品牌精姿,并將火山溫泉水應用于護膚品中,最初產 品僅在藥房銷售。1998 年,薇姿作為全球知名護膚品配牌進入中國市場,2020 年與國大藥房聯合推出薇姿 0+0 藥房皮膚健康管理中心,重塑專業皮膚學護膚品牌形象。薇姿先后提出了皮膚屏障和暴露組學概念,并且致力于研發應對環境因子對皮膚影響的產品。
品牌記憶,因品牌價值而更有特色,因產業級品牌戰略而更有活力,因產業級品牌營銷策劃而更有“品牌魅力”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字營銷策劃激發新品牌符號感知,產業級品牌策劃傳播不但點亮了品牌消費場景,而且活化了“品牌價值”,持續刷新了“品牌符號特色”。喚醒品牌記憶,創造數字品牌營銷策劃新天地,點亮品牌價值新特色。
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