品牌切割戰之品牌切割五度建設(下)
發布時間:2022-07-10 ????點擊數:
在上一篇文章《品牌切割戰之品牌切割五度建設(上)》中,我們談到了產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新的重要性,談到了以產業級品牌高度創造“全場景品牌策劃傳播”的價值,建議企業融入數字化技術的大趨勢,以數字營銷策劃激活新用戶消費,以數字品牌營銷策劃助力“品牌強切割”,以“更優質品牌消費體驗”壯大品牌聲勢。
“五度切割”,成就品牌大價值。1)“產業品牌高度”:站在產業頂端謀劃品牌;點亮產業高度,撕開自我品牌勢能。2)“品牌競爭力度”:強調速度,做大規模;鋒利之刃,切開品牌競爭新天地。3)“品牌體驗溫度”:溫入人心;蘊育新消費新體驗。4)“價值切入角度”:刷新品牌競爭優勢;切入產品價值,點亮品牌特質。5)“資源整合深度”:點亮品牌燈塔;深度整合,創造產品行銷資源整合“大深度”。
“五度切割”之三——“品牌體驗溫度”:溫入人心;蘊育新消費新體驗
溫入人心。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字營銷策劃激活用戶的交互熱情,品牌切割,切入的是“產品”,創造的是“用戶消費”,有消費,自然要“溫入人心”。企業越能創造有溫度的產品,越能創造有情感的產品,越能“溫入人心”,創造品牌消費價值。
蘊育新消費新體驗。數字品牌營銷策劃,創造的是全渠道交互的品牌&用戶關系,點亮的是數據賦能下的新消費增長。新消費經營,點亮著新品牌價值,創造著全渠道用戶感知,或以智能門店創造在店、現場的消費體驗,或以數字終端進行智能商品推薦、提供更便利化購物。
經典案例:根據用戶說了公眾號、天風證券研究等綜合資訊表明,2016年 HFP 就借助微信公眾號的流量紅利開啟了國貨社交媒體營銷的 1.0 時代,通過大量投放各類微信公眾號,提供粉絲福利,擴大了消費者認知。HFP 利用消費者對于微信的信任感不斷對消費者進行 科普和宣傳,完成客戶的獲取、銷售轉化,以及沉淀至官方公眾號和天貓旗艦店的用戶留存。HFP充分抓住了疫情機遇,在微信私域流量的開拓已經形成了一個完整的引流-營銷-消費-固客-回購的微信生態閉環利用私域流量帶來銷售增量。
“五度切割”之四——“價值切入角度”:刷新品牌競爭優勢;切入產品價值,點亮品牌特質
刷新品牌競爭優勢。優秀的品牌,創造優秀的消費價值,而這些,源于企業強大的品牌競爭優勢。企業經營多年,大多擁有自己的競爭優勢,品牌切割,就要依托企業的競爭優勢,或依托全渠道分銷切入“數字化用戶消費體驗”,或依靠強大會員運營點亮“品牌化消費”。
切入產品價值,點亮品牌特質。優秀的產品價值,點燃著用戶的消費熱情,更融入著數字營銷策劃驅動的新品牌建設。產業級品牌戰略,“產品價值”創新是重中之重,品牌切割要“見效”,新穎的品牌功能是需要的,基于現場體驗的產品品牌戰略是需要的,基于產品新功能的全渠道品牌策劃傳播是需要的,基于特價、拼團等數字營銷策劃的全面創新更是需要的。
經典案例:根據天貓官網、HFP官網、天風證券研究等綜合資訊表明,在產品命名上,HomeFacialPro 的每款產品都以核心成分和功效命名,如“HFP 乳糖酸去黑頭鼻貼”,“金盞花舒緩爽膚水”等, 通過簡單易懂的方式幫助消費者挑選到適用的護膚品,輔以不同濃度的成分添加;另外,分系列以成分命名進行編號,讓成分護膚植入到更多消費者的觀念中,給消費者更佳的體驗。
“五度切割”之五——“資源整合深度”:點亮品牌燈塔;深度整合,創造產品行銷資源整合“大深度”
點亮品牌燈塔。產業級品牌戰略指引品牌“優質切割”,產業級品牌策劃傳播點亮品牌形象,“品牌燈塔”吸引著用戶的“大消費”。優秀的品牌燈塔,是依托于優秀的企業品牌形象的,是創新于數字化技術加持下的品牌策劃營銷手法的,更是可以助力個來辨明“品牌切割”方向的。
深度整合,創造產品行銷資源整合“大深度”。品牌切割,始于品牌戰略,成于明星產品建設,勝于企業資源能力的“全面整合”。有好的品牌戰略,有好的品牌切割,更要有深度的“品牌特色”來刷新形象,有強有力的“產品理念”來表達傳遞,有可親、可近、可感的“終端”來展現,資源整合,不可少。
企業品牌切割的全面推進,需要企業以產業級品牌戰略謀劃“品牌經營新高度”,以產業級品牌營銷策劃創造“品牌競爭新力度”,以新終端、新消費拉升“品牌策劃傳播新形象”,以新產品價值創造“數字營銷策劃”新天地。點亮品牌燈塔,創造全渠道數字品牌營銷策劃新天地,拓寬企業資源能力整合的“新航道”,有此,品牌創新,指日可待。
“五度切割”,成就品牌大價值。1)“產業品牌高度”:站在產業頂端謀劃品牌;點亮產業高度,撕開自我品牌勢能。2)“品牌競爭力度”:強調速度,做大規模;鋒利之刃,切開品牌競爭新天地。3)“品牌體驗溫度”:溫入人心;蘊育新消費新體驗。4)“價值切入角度”:刷新品牌競爭優勢;切入產品價值,點亮品牌特質。5)“資源整合深度”:點亮品牌燈塔;深度整合,創造產品行銷資源整合“大深度”。
“五度切割”之三——“品牌體驗溫度”:溫入人心;蘊育新消費新體驗
溫入人心。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字營銷策劃激活用戶的交互熱情,品牌切割,切入的是“產品”,創造的是“用戶消費”,有消費,自然要“溫入人心”。企業越能創造有溫度的產品,越能創造有情感的產品,越能“溫入人心”,創造品牌消費價值。
蘊育新消費新體驗。數字品牌營銷策劃,創造的是全渠道交互的品牌&用戶關系,點亮的是數據賦能下的新消費增長。新消費經營,點亮著新品牌價值,創造著全渠道用戶感知,或以智能門店創造在店、現場的消費體驗,或以數字終端進行智能商品推薦、提供更便利化購物。
經典案例:根據用戶說了公眾號、天風證券研究等綜合資訊表明,2016年 HFP 就借助微信公眾號的流量紅利開啟了國貨社交媒體營銷的 1.0 時代,通過大量投放各類微信公眾號,提供粉絲福利,擴大了消費者認知。HFP 利用消費者對于微信的信任感不斷對消費者進行 科普和宣傳,完成客戶的獲取、銷售轉化,以及沉淀至官方公眾號和天貓旗艦店的用戶留存。HFP充分抓住了疫情機遇,在微信私域流量的開拓已經形成了一個完整的引流-營銷-消費-固客-回購的微信生態閉環利用私域流量帶來銷售增量。

刷新品牌競爭優勢。優秀的品牌,創造優秀的消費價值,而這些,源于企業強大的品牌競爭優勢。企業經營多年,大多擁有自己的競爭優勢,品牌切割,就要依托企業的競爭優勢,或依托全渠道分銷切入“數字化用戶消費體驗”,或依靠強大會員運營點亮“品牌化消費”。
切入產品價值,點亮品牌特質。優秀的產品價值,點燃著用戶的消費熱情,更融入著數字營銷策劃驅動的新品牌建設。產業級品牌戰略,“產品價值”創新是重中之重,品牌切割要“見效”,新穎的品牌功能是需要的,基于現場體驗的產品品牌戰略是需要的,基于產品新功能的全渠道品牌策劃傳播是需要的,基于特價、拼團等數字營銷策劃的全面創新更是需要的。
經典案例:根據天貓官網、HFP官網、天風證券研究等綜合資訊表明,在產品命名上,HomeFacialPro 的每款產品都以核心成分和功效命名,如“HFP 乳糖酸去黑頭鼻貼”,“金盞花舒緩爽膚水”等, 通過簡單易懂的方式幫助消費者挑選到適用的護膚品,輔以不同濃度的成分添加;另外,分系列以成分命名進行編號,讓成分護膚植入到更多消費者的觀念中,給消費者更佳的體驗。

點亮品牌燈塔。產業級品牌戰略指引品牌“優質切割”,產業級品牌策劃傳播點亮品牌形象,“品牌燈塔”吸引著用戶的“大消費”。優秀的品牌燈塔,是依托于優秀的企業品牌形象的,是創新于數字化技術加持下的品牌策劃營銷手法的,更是可以助力個來辨明“品牌切割”方向的。
深度整合,創造產品行銷資源整合“大深度”。品牌切割,始于品牌戰略,成于明星產品建設,勝于企業資源能力的“全面整合”。有好的品牌戰略,有好的品牌切割,更要有深度的“品牌特色”來刷新形象,有強有力的“產品理念”來表達傳遞,有可親、可近、可感的“終端”來展現,資源整合,不可少。
企業品牌切割的全面推進,需要企業以產業級品牌戰略謀劃“品牌經營新高度”,以產業級品牌營銷策劃創造“品牌競爭新力度”,以新終端、新消費拉升“品牌策劃傳播新形象”,以新產品價值創造“數字營銷策劃”新天地。點亮品牌燈塔,創造全渠道數字品牌營銷策劃新天地,拓寬企業資源能力整合的“新航道”,有此,品牌創新,指日可待。
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