品牌定位策劃之品牌競爭五大對抗（下）
發布時間：2024-11-16 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌競爭五大對抗（上）》中，我們談到了品牌競爭對抗的一些方法，建議企業以品牌戰略聚攏“優秀商業能量”，以“企業聯盟”引領全渠道品牌營銷策劃創新，以“強文化認同”牽引全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數字化技術，以數字品牌營銷策劃激發用戶的“消費價值”，以“明星產品”持續提升產品競爭力。
“五大對抗”，創造強品牌競爭。1）“能量對抗”：企業新商業能量，決定對抗大規模；企業強資源能力，決定對抗強深度廣度。2）“聯盟對抗”：界定組織架構及效能；建立企業聯盟，拉升企業競爭力。3）“文化對抗”：精神認同，做亮點；企業對抗，強文化。4）“價值對抗”：定價值，定用戶吸引力；點亮大價值，點亮大品牌特色。5）“產品對抗”：產品價值，決定對抗承載點；產品競爭力，推動企業強對抗。
“價值對抗”：定價值，定用戶吸引力；點亮大價值，點亮大品牌特色
定價值，定用戶吸引力。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播全面刷新企業品牌形象，提升用戶消費價值，優秀企業，或以“明星產品”提升客戶的認知度，創造產品的價值感；或以“品牌化終端”提供優質的消費體驗，讓用戶對品牌更有“價值認同感”。
點亮大價值，點亮大品牌特色。產品，要消費；品牌，有價值，才能持續點亮品牌特色，持續做強品牌認知。越優秀的品牌，越能持續點亮“產品消費價值”，讓用戶喜愛產品、愿意購買產品；越能持續塑造“品牌特色”，讓品牌有價值感，讓品牌有特色感，更讓品牌有“高認知度”。
經典案例：根據天貓青絲幾何旗艦店、國家藥監局、中信證券研究部等綜合資訊表明，科笛公司于 2023 年 6 月12 日全球首發自 有品牌——青絲幾何，該品牌是公司聯合國內外頭皮健康管理專家打造的一個以年輕人頭 發及頭皮健康管理為專注點的品牌，同時也是針對頭發及頭皮問題需求群體而創設的一個 專業品牌。
目前，青絲幾何旗下擁有 5 款單品:精研強韌洗發水、二硫化硒洗劑、米諾地爾噴霧 劑、非那雄胺片、復方酮康唑發用洗劑。其中二硫化硒洗劑是公司主要發力產品，主要用于治療脂溢性皮炎/毛囊炎，可與米諾地爾產品搭配使用。
“產品對抗”：產品價值，決定對抗承載點；產品競爭力，推動企業強對抗
產品價值，決定對抗承載點。數字化技術驅動企業強品牌建設，數字品牌營銷策劃激活新產品新消費，出彩的品牌，其往往可以持續創造“新產品新價值”，或升級產品功能，拓展更廣泛的產品使用領域；或提供局部個性化定制，讓“定制化服務”更能滿足用戶訴求；更或抬升產品溢價，讓產品有特色，讓產品更具“競爭優勢”，以此激活產品新價值。
產品競爭力，推動企業強對抗。產品，有競爭力，才能提升品牌聲勢；產品，高價值，才能創造“品牌對抗力”。優秀的品牌，多數擁有強悍的“產品競爭力”，其或開發新產品，點亮新用戶新消費價值；或拓展產品新應用，讓產品價值應用到更多行業，使用到更多場合。
經典案例：根據三生制藥公司公告、科笛-B招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，CUP-MNDE 是由Laboratoires Bailleul 開發的非處方米諾地爾噴霧，適用于脫發。公司擁有獨家經銷權，并于 2022 年 1 月正式在中國內地商業化分銷。CUP-MNDE 通過低濃度丙二醇配方技術，緩解了市場中同類產品易造成頭皮油膩的痛點，質地清爽。
品牌競爭創新，贏在“優勢資源”驅動的強能量對抗，活在產業品牌營銷策劃激發的“企業聯盟對抗”，強在“文化對抗”指引下的品牌戰略創新，壯在產業品牌策劃傳播點亮的“獨特品牌價值”。升級數字化技術，創新數字品牌營銷策劃手法，點亮新產品新價值，激發新聯盟新特色，則強品牌競爭，必有大看點&大成就！
“五大對抗”，創造強品牌競爭。1）“能量對抗”：企業新商業能量，決定對抗大規模；企業強資源能力，決定對抗強深度廣度。2）“聯盟對抗”：界定組織架構及效能；建立企業聯盟，拉升企業競爭力。3）“文化對抗”：精神認同，做亮點；企業對抗，強文化。4）“價值對抗”：定價值，定用戶吸引力；點亮大價值，點亮大品牌特色。5）“產品對抗”：產品價值，決定對抗承載點；產品競爭力，推動企業強對抗。
“價值對抗”：定價值，定用戶吸引力；點亮大價值，點亮大品牌特色
定價值，定用戶吸引力。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播全面刷新企業品牌形象，提升用戶消費價值，優秀企業，或以“明星產品”提升客戶的認知度，創造產品的價值感；或以“品牌化終端”提供優質的消費體驗，讓用戶對品牌更有“價值認同感”。
點亮大價值，點亮大品牌特色。產品，要消費；品牌，有價值，才能持續點亮品牌特色，持續做強品牌認知。越優秀的品牌，越能持續點亮“產品消費價值”，讓用戶喜愛產品、愿意購買產品；越能持續塑造“品牌特色”，讓品牌有價值感，讓品牌有特色感，更讓品牌有“高認知度”。
經典案例：根據天貓青絲幾何旗艦店、國家藥監局、中信證券研究部等綜合資訊表明，科笛公司于 2023 年 6 月12 日全球首發自 有品牌——青絲幾何，該品牌是公司聯合國內外頭皮健康管理專家打造的一個以年輕人頭 發及頭皮健康管理為專注點的品牌，同時也是針對頭發及頭皮問題需求群體而創設的一個 專業品牌。
目前，青絲幾何旗下擁有 5 款單品:精研強韌洗發水、二硫化硒洗劑、米諾地爾噴霧 劑、非那雄胺片、復方酮康唑發用洗劑。其中二硫化硒洗劑是公司主要發力產品，主要用于治療脂溢性皮炎/毛囊炎，可與米諾地爾產品搭配使用。
產品價值，決定對抗承載點。數字化技術驅動企業強品牌建設，數字品牌營銷策劃激活新產品新消費，出彩的品牌，其往往可以持續創造“新產品新價值”，或升級產品功能，拓展更廣泛的產品使用領域；或提供局部個性化定制，讓“定制化服務”更能滿足用戶訴求；更或抬升產品溢價，讓產品有特色，讓產品更具“競爭優勢”，以此激活產品新價值。
產品競爭力，推動企業強對抗。產品，有競爭力，才能提升品牌聲勢；產品，高價值，才能創造“品牌對抗力”。優秀的品牌，多數擁有強悍的“產品競爭力”，其或開發新產品，點亮新用戶新消費價值；或拓展產品新應用，讓產品價值應用到更多行業，使用到更多場合。
經典案例：根據三生制藥公司公告、科笛-B招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，CUP-MNDE 是由Laboratoires Bailleul 開發的非處方米諾地爾噴霧，適用于脫發。公司擁有獨家經銷權，并于 2022 年 1 月正式在中國內地商業化分銷。CUP-MNDE 通過低濃度丙二醇配方技術，緩解了市場中同類產品易造成頭皮油膩的痛點，質地清爽。
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